La réalité augmentée sociale

Pour un filtre avec toi… je ferais n’importe quoi 🎶

Instagram, Facebook, Tic Toc, Snapchat… les réseaux sociaux se sont imposés petit à petit comme des médias à part entière. Hier, un média se consommait sur des temps longs. La presse, la télé, la radio étaient des rendez-vous qui rythmaient notre quotidien et sur lesquels les marques se positionnaient en fonction de leurs cibles. En moins de 10 ans, la publicité et la communication ont changé de paradigme. Les réseaux sociaux et leurs gamifications se picorent tout au long de la journée, seul ou en groupe, de 7 à 77 ans. 


Ancrer la marque dans le réel avec la réalité augmentée

Dior, Gucci, McDonald’s… les marques se sont depuis longtemps appropriées les filtres en réalité augmentée.

Comment ça marche ?

La technologie est quasiment la même pour tous. En pointant la caméra de votre smartphone sur votre visage, l’application reconnaît les éléments clé de celui-ci (yeux, nez, bouche…) et vient superposer un média qui peut être une 3D, une infographie, une vidéo ou autre. Cette technique a été popularisée par Snapchat avant d’être reprise par Instagram puis Facebook. Après avoir eu comme seul usage le partage de messages amusants avec sa communauté, les marques se sont emparées de l’outil pour diffuser leur image.

Le filtre en Réalité Augmentée offre aux marques de nombreux intérêts à la fois de vecteur d’image, mais surtout d’appropriation des messages ; une symbiose parfaite au service de la modernisation de l’image de marque au travers des réseaux sociaux. 

De la tête de chaton à l’essayage en RA, les filtres commencent à trouver des usages concrets.

Ils n’étaient que ludiques, ils deviennent pratiques ! Au-delà de porter simplement l’image de marque (ce qui était déjà bien), la technologie permet aujourd’hui de mettre en scène les produits. Il est désormais courant de voir des marques présenter sous forme de filtres des produits, hier réservés aux boutiques. Ainsi, vous pouvez essayer des lunettes Dior, des chaussures de chez Balmain… le tout grâce aux filtres en réalité augmentée. 

D’autre part, ces filtres ajoutent une touche de «branché» à l’image de la marque. Tout un ensemble d’entertainment peut se créer pour gamifier les campagnes et ainsi augmenter le temps de contact avec la marque. 

La technologie vient petit à petit s’inscrire dans la stratégie marketing des enseignes.

Avec l’accélération des ventes en ligne et la diversification des canaux commerciaux suite à la crise sanitaire que nous traversons, les filtres et les réseaux sociaux se muent en passerelle vers les sites de e-commerce. 

Les objectifs marketing des filtres sont donc multiples :

  • Augmenter l’appropriation de la marque
  • Augmenter le taux de conversion en facilitant l’essayage augmentée des produits
  • Faire vivre sa communauté et ses réseaux sociaux
  • Porter la croissance digitale des marques.

Ces grands axes s’inscrivent dans une stratégie de marque globale qui sont propres à chaque enseigne avec comme point commun de surfer sur la tendance de fond qu’offre les filtres. La technologie est entrée dans le quotidien des utilisateurs et il est devenu indispensable d’en profiter !

Longue vie aux filtres RA 🦁

Si l’année 2020 a vu l’avènement de filtres en Réalité Augmentée au service de la communication, nous pouvons sans risque prédire que 2021 verra les services marketings s’emparer du sujet pour accélérer la croissance du e-commerce. La mutation est engagée vers une qualité toujours plus grande, des expériences plus complètes au service d’un émerveillement des utilisateurs qui facilitera la transformation en acte d’achat.